Los Juegos Olímpicos de Londres 2012 tendrán lugar en verano. Además de un gigantesco evento deportivo mundial, se trata de un escaparate ideal para que muchas marcas y patrocinadores expongan sus productos ante una audiencia mundial de miles de millones de personas. Desde un punto de vista publicitario, los Juegos Olímpicos son una de las mejores inversiones que se pueden hacer. BMW es patrocinador oficial, y aporta la flota para desplazamientos de deportistas y usos auxiliares.
Uno de los requisitos del comité organizador de los Juegos Olímpicos es que la flota de vehículos fuese lo más eficiente y limpia posible. BMW aporta al evento nada menos que casi 3.500 vehículos, con unas emisiones medias de dióxido de carbono de sólamente 116 g/km, lo que equivale a un consumo medio de 4,37 l/100 km. Del total de vehículos, 2.697 son coches, el resto son motocicletas y bicicletas. BMW es la marca predominante, pero también participan 240 vehículos de Mini, y ni un sólo Rolls-Royce, sorprendentemente.
La ausencia de Rolls puede deberse al giro medioambiental del evento, que ha fijado para los vehículos de la organización un consumo medio inferior a los 4,5 l/100 km, o 120 g/km de dióxido de carbono. Como es lógico, la flota está profundamente dieselizada, aunque las motocicletas son de gasolina, hay bicicletas y unos pocos vehículos eléctricos. Desglosemos la flota y veamos a qué se dedicará cada tipo de vehículo en el próximo verano.
BMW Serie 1 ActiveE
- Número de vehículos: 160
- Uso: apoyo a la antorcha olímpica, transporte de atletas en el Olympic Park
- Muestra de la nueva infraestructura de recarga de vehículos eléctricos londinense
Mini E
- Número de vehículos: 40
- Uso: apoyo auxiliar a la antorcha y en el Olympic Park
Mini Countryman Cooper D
- Número de vehículos: 200
- Uso: shuttle entre hoteles y aeropuerto, transporte de pasajeros
BMW 320d EfficientDynamics Edition
- Número de vehículos: 1.550
- Uso: coche principal de la organización, coche médico, apoyo en carreras ciclistas. Uso por parte del Comité Olímpico y sus delegados en su estancia
BMW 520d EfficientDynamics
- Número de vehículos: 700
- Uso: transfer y shuttle para todo tipo de personal y atletas
BMW ActiveHybrid 5
- Número de vehículos: 20
- Uso: transfer y shuttle para todo tipo de personal y atletas
BMW X3 xDrive20d
- Número de vehículos: 17
- Uso: remolque de embarcaciones en la competición de remo
BMW X5 xDrive30d
- Número de vehículos: 10
- Uso: remolque de equinos, ambulancia animal y asistencia en la competición de equitación
BMW F650GS, R1200GS y R1200RT
- Número de unidades: 25
- Uso: apoyo/cámara en ciclismo y competiciones en carretera abierta
BMW Streetcruiser Bicycle
- Número de unidades: 400
- Uso: apoyo en competiciones de remo y uso lúdico para atletas
Como hemos podido comprobar, la flota de vehículos es muy grande y supondrá a BMW un desembolso de dinero bastante grande. No obstante, se espera que el retorno de la inversión sea realmente grande y ayude a potenciar aún más la imagen de la marca, tanto en occidente como en países de fuerte pujanza como China o la India. A continuación os dejamos con la habitual galería de imágenes en alta resolución de todos los vehículos, convenientemente rotulados para la ocasión.
Fuente: BMW
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