El “product placement”, o “emplazamiento de producto” consiste en introducir productos conocidos en series o películas. Es muy común en el mundo del automóvil, el protagonista suele conducir un coche último modelo en escenas selectas de la película o incluso varios vehículos de la misma marca. Por ejemplo, BMW ha colocado toda su gama en Misión Imposible 4 y Toyota ha suministrado vehículos como el nuevo Sienna o el Prius V a los productores de la serie Modern Family.
El product placement a veces raya en la publicidad, pues se supone que simplemente tiene que aparecer reflejado en filme, no ser forzado, y eso puede ser complicado en función del dinero que el anunciante aporta. Un caso reciente de “product placement” ha sido Jaguar, en la popular serie Mad Men, centrada en el mundo de la publicidad durante los años 60. La empresa de Don Draper termina por llevar la cuenta de Jaguar. Aparece abundante material promocional y vehículos de época.
Lo mejor de todo es que Jaguar nunca se anunció en Mad Men, y no pago ni un dólar para aparecer en la serie. Todo el trabajo ha sido cosa de los productores, reunir coches de época, montar un concesionario tal y como era en los años 60, etc. Lo que resulta curioso es que de manera involuntaria, Jaguar USA sí ayudó a ambientar la serie. Los productores – haciéndose pasar por estudiantes – concertaron entrevistas en las que se formaron sobre el pasado de la marca y la ambientación general.
En una de las escenas – no daremos detalles, para los que no hayan visto aún la serie – un Jaguar E-Type no arranca. Fue una avería intencionada con un porpósito argumental. Llegaron a preguntar al vicepresidente de la marca cual era la manera más fácil de hacer que un E-Type clásico no arrancara: “aflojar los cables del regulador de corriente”. En otro momento se llega a decir explícitamente: “el Jaguar E-Type es pura pornografía”.
La marca está muy contenta de su aparición en la serie, ya que durante el periodo de emisión las visitas a la página web aumentaron más que las de empresas que sí se anunciaban de manera voluntaria. Además, se ha respetado la conexión emocional con los Jaguar, mostrados como máquinas pasionales. Coincidencias de la vida, es uno de los actuales leit-motiv del marketing de los británicos. Y para qué negarlo, están contentos porque la “campaña” en Mad Men ha tenido un coste nulo.
Fuente: Autoblog
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