Durante estos días os hablábamos de una de las sorpresas que nos tenía guardada Ford para el próximo Salón de Frankfurt, que abrirá sus puertas la próxima semana. El Mondeo Vignale se presenta como una visión más lujosa y “premium” de la esperada berlina que llegará a los concesionarios europeos al año próximo. Vignale será a partir de ahora la denominación escogida por Ford para su línea “premium”, pero también una nueva visión de la relación con el cliente y el tratamiento exclusivo, y por qué no decirlo VIP, que recibirá este por parte de su marca.
Ya sabemos que esencialmente los automóviles dotados del sello Vignale, si bien es cierto gozarán de equipamiento especial y acabados muy cuidados, seguirán siendo versiones muy exclusivas sobre los productos Ford ya conocidos. Vignale no contará con productos únicos y diseñados por y para esta nueva marca de Ford. Pero como veremos a continuación la decisión de Ford no deja por ello de ser menos interesante.
Ford Mondeo Vignale: el primer modelo a comienzos de 2015
La hoja de ruta de Vignale es bien sencilla. A comienzos de 2015 se producirá el lanzamiento del Mondeo Vignale, una versión de la nueva berlina que contará con llantas de 20”, cromados únicos en carrocería, retrovisores y tiradores de las puertas, un diseño especial de las defensas y la malla de la parrilla y hasta un acabado de carrocería especial, el mismo que se aprecia en las fotografías y que Ford ha denominado marrón oscuro Nocciola. A bordo, los recubrimientos de piel no solo tapizan los asientos, también se han extendido a los paneles de las puertas y el salpicadero. La calidad va mucho más allá de lo que podríamos haber visto incluso en los modelos Individual (véase prueba del Ford Focus con acabado Individual).
La denominación del modelo se sustituirá por el emblema de Vignale, con esa clásica uve que tradicionalmente asociábamos a este carrocero turinés. Pero en cualquier caso seguirá siendo un Mondeo, que tras su imagen cuidada compartirá todos y cada uno de los elementos con el resto de Ford Mondeo que veremos por la calle.
Vignale crecerá en los próximos años, previsiblemente con S-MAX y Edge
Marcas como Citroën ya han implantado secciones “premium” exclusivas, en su caso la línea DS. Pero la gran diferencia entre los DS de Citroën y los Vignale de Ford es que los primeros, incluso estando basados en los Citroën más mundanos, siguen recurriendo a un diseño completamente nuevo de carrocería, motores reservados solo para ellos, interiores diseñados a medida y en casos extremos, como el DS5, una concepción que difícilmente se asemejará a la de cualquier otro Citroën. En definitiva, no dejan de ser diferentes maneras de diversificar la gama y tratar de “rascar” ventas a fabricantes tradicionalmente asociados al lujo, especialmente los alemanes, los rivales a batir en Europa.
Además del Ford Mondeo Vignale que veremos en Frankfurt la semana que viene, Ford también tiene otros planes para proseguir en la expansión de su sección Vignale. La semana pasada, la presentación del Ford S-MAX Concept nos revelaba el interés de la marca por llevar la calidad de los acabados, los tapizados y el enfoque lujoso de sus productos a un nuevo nivel. De seguir según lo previsto, tras el Mondeo deberían llegar las versiones Vignale del nuevo Ford S-MAX y del nuevo Ford Edge, un gran SUV que por primera vez se comercializará e Europa con una concepción original muy superior en sus aspiraciones a las del conocido Kuga.
¿Hasta dónde llegarán los servicios VIP de Vignale?
Y la pregunta que nos hacemos es la siguiente. Si Vignale no va a lanzar productos exclusivos, más allá de líneas de equipamiento y acabado muy superior para los Ford ya conocidos, ¿qué sentido tiene todo el revuelo generado por Ford?
De momento tan solo tenemos un avance de lo que Vignale podría significar para Ford, el resto lo iremos conociendo poco a poco en los próximos dieciocho meses, el tiempo que queda para el lanzamiento del Ford Mondeo Vignale. El tratamiento exclusivo que Vignale ofrecerá a sus clientes pasará por servicios que hagan que este se sienta VIP y por supuesto se despreocupe de algunas de las tareas que tenía que realizar hasta ahora. Pensamos bien si imaginamos que Vignale nos solucionará buena parte de las tareas de mantenimiento que habitualmente tenemos que realizar a nuestro vehículo, desde revisiones (y llevar el coche al taller) hasta limpieza.
Pero según nos adelanta Ford, los servicios que recibirán los clientes de Vignale van más allá del mundo del automóvil. Vignale ofrecerá servicios VIP para los vuelos que realicemos, incluyendo chófer y acceso especial para controles de seguridad y salas de descanso (salas VIP de los aeropuertos); cuentas bancarias y tarjetas de crédito con unas condiciones especiales, puntos de fidelización y multitud de acuerdos con cadenas hoteleras, restaurantes y servicios de entretenimiento, no solo para recibir un precio especial sino sobre todo un servicio más exclusivo.
Fuente: Ford
En Diariomotor: Ford Mondeo Vignale: nace una nueva línea premium en Ford
