Era un secreto a voces que Adidas estaba en la búsqueda de un gran socio comercial tras perder el patrocinio de la selección de fútbol de Alemania, que pactó con Nike para 2027, y los rumores que le vinculaban a la escudería Mercedes en la Fórmula 1 resultaron ciertos. Sin embargo, la línea de productos como camisetas y ropa deportiva con el logo de ambas compañías no podrá comercializarse hasta que culmine el actual contrato entre el equipo alemán y las firmas Puma y Tommy Hilfiger. Según medios alemanes, Adidas pagará a Mercedes alrededor de once millones de euros por año.
Así que a partir de la próxima temporada, las tres rayas que identifican a Adidas serán visibles tanto en la indumentaria de los pilotos como en el resto de empleados de la escudería Mercedes. Desde el pasado mes de marzo, Bjorn Gulden, director ejecutivo de Adidas, en entrevista concedida al medio Bild, asomó la posibilidad de desembarcar en la Fórmula 1 por el crecimiento e interés entre el público joven que ha experimentado en los últimos años, razón por la cual la consideraron como vitrina para exhibir sus productos a gran escala.
En tal sentido, Mercedes se asegura un fuerte patrocinador a nivel corporativo a pesar de que Lewis Hamilton se marchará a Ferrari y ya adelantó que Tommy Hilfiger no le seguirá en su nueva aventura, debido en gran parte a que la escudería italiana mantiene nexos comerciales con Giorgio Armani. Así que a partir del año que viene se observará mercancía con los logotipos de Adidas y Mercedes, siendo lo más importante la estrategia de marketing para posicionar, desde la Fórmula 1, a la marca de ropa deportiva como la opción más atractiva dentro del mercado mundial.
Vía Bild
