Para tener una idea de la popularidad de la Fórmula 1 en el mundo se debe tomar en cuenta que un gigante de los alimentos como Nestlé acaba de desembolsar una cifra considerable para asociar a una de sus marcas, el chocolate KitKat, a las siglas F1 durante varios años a partir de 2025, acuerdo que le permitirá fabricar barras de chocolate relacionadas con la categoría y además disponer de los permisos para realizar promociones y establecer una fan zone en cada gran premio. Así que a partir de la próxima temporada, la Fórmula 1 tendrá su chocolate oficial.
Lo interesante en este caso es que Nestlé no busca un equipo para patrocinar, como previamente lo hizo Huski, sino que va directamente a la F1 para de esta forma poder utilizar imágenes de todos los involucrados en el campeonato, lo que piensan hacer los creativos publicitarios cuando celebren los 90 años de creación de KitKat como producto y el 75 aniversario de la Fórmula 1 como categoría del deporte motor. Por supuesto que el mayor interés comercial estará enfocado en el público más joven que sigue a la F1 y en gran medida la han transformado en un fenómeno global a través de la permanente exposición en redes.
Según se informó, la primera parte de la estrategia de marketing se sustentará sobre la frase «Tomar un descanso, tomar un KitKat», en tanto se preparan las propuestas comerciales para la campaña de 2026, la cual se espera sea más contundente debido a las expectativas que existen por observar la nueva generación de monoplazas. El retorno de la inversión debe ser muy interesante para Nestlé tanto como para llevar a KitKat a unirse a una cartera de socios donde también se encuentran Aramco, Moët Hennessy Louis Vuitton, Rolex, Heineken, Lenovo y Qatar Airways.
Estamos encantados de tener a una reconocida marca a nivel mundial como KitKat unirse a nosotros. Sus chocolates son universalmente amados y no podemos esperar para ver las fantásticas experiencias que van a traer a nuestros fans en la pista y la nueva línea de productos que van a introducir en nuestro deporte.
Vía Fórmula 1
