Los servicios de suscripción proponen un nuevo campo de batalla para los fabricantes. Bien lo sabe Mercedes-Benz, que acaba de introducir este servicio en Nashville y Philadelphia, en Estados Unidos, con el objetivo de introducirlo en nuevas ciudades y en otros mercados. Mercedes-Benz sigue los pasos de Audi y BMW, que ya han introducido lo que a menudo desde los medios insistimos en resumir como el Netflix de los coches. Lo importante es que la propiedad del coche se ve, cada vez más, como algo del pasado, y pagar una cuota mensual, como hacemos habitualmente para comprar teléfonos, escuchar música, o ver películas y series, avanza como la nueva forma de «comprar» coches. Mercedes-Benz ya ha anunciado su servicio y el precio de tener en el garaje el Mercedes que quieras, cuando quieras.
Mercedes-Benz y los servicios de suscripción
La filosofía de este tipo de servicios se ampara en las necesidades cambiantes del cliente. Imaginemos a un propietario habitual de un SUV compacto con un buen maletero, que a diario va solo a trabajar y, como solo lleva un maletín, no utiliza el maletero. Pero llega el fin de semana y es necesario hacer la compra, cargar la sillita de los pequeños, y una bolsa con todo lo que requiere un bebé. Muchos fines de semana y puentes también aprovecha para hacer un viaje en familia, y a menudo se encuentra con que su compacto no tiene espacio suficiente para todos los bártulos que es necesario trasladar en cualquier escapada con niños pequeños.
Mercedes-Benz Collection
Los servicios de suscripción proponen una solución efectiva, que el cliente pague por tener acceso a un coche, y que ese coche ya no solo pueda cambiar según lo hagan sus necesidades máximas, en los periodos de años que sí proponen otros sistemas de acceso a un coche, como el renting, sino de un mes a otro.
Mercedes-Benz ofrecerá este servicio de suscripción desde una aplicación en el teléfono móvil. En Philadelphia y Nashville, por ejemplo, se ofrecerán tres planes. El de acceso desde 1.095 dólares al mes (solo disponible en Nashville), el intermedio de 1.595 dólares al mes, y el más exclusivo por 2.995 dólares al mes (solo disponible en Philadelphia). Y los coches que ofrecerán serán los siguientes:
| 1.095 dólares | 1.595 dólares | 2.995 dólares |
|---|---|---|
| Mercedes Clase C 300 Sedán | Mercedes E 400 Wagon | Mercedes-AMG E 63 S Sedán |
| Mercedes-AMG CLA 45 Sedán | Mercedes E 300 Sedán | Mercedes-AMG C 63 S Sedán |
| Mercedes Clase C 300 Coupé | Mercedes-AMG C 43 Sedán | Mercedes Clase S 560 Sedán |
| Mercedes GLC 300 | Mercedes GLE 350 | Mercedes-AMG GLE S Coupé |
| Mercedes GLC 300 Coupé | Mercedes-AMG GLC 43 | Mercedes Clase G 550 |
| Mercedes C 300 Coupé | Mercedes E 400 Coupé | Mercedes GLS 550 |
| Mercedes C 300 Cabrio | Mercedes-AMG SLC 43 Roadster | Mercedes-AMG GLE 63 S |
| Mercedes SLC 300 Roadster | Mercedes-AMG C 43 Coupé | Mercedes SL 550 Roadster |
| Mercedes-AMG C 63 S Coupé |
