BMW ha lanzado una de las ofensivas comerciales más interesantes y prometedoras de los últimos años, con una gama de vehículos no necesariamente potentes, bien equipados y a un precio muy competitivo, la gama Essential Edition. Básicamente se trata de versiones de acceso que tratan de copar un espectro muy amplio de la demanda que existe en estos momentos, motores contenidos y extras básicos y muy solicitados como el volante multifunción, dispositivos de manos libres o sistemas de navegación. Según los responsables de BMW, opcionales como el techo solar o las tapicerías de piel son cada vez más anecdóticos en las reservas de sus clientes.
La gama Essential Edition debería cubrir buena parte de las reservas que se produzcan hasta finales de año, puesto que a día de hoy es la opción más coherente y recomendable para cualquiera que esté pensando en la adquisición de un BMW Serie 1 (3 o 5 puertas, Coupé y Cabrio), un BMW Serie 3 (Berlina, Touring, Coupé y Cabrio), un BMW Serie 5 (Berlina y Touring), un BMW X1 o un BMW X3, salvo que aspire a versiones más prestacionales, puesto que el Essential Edition más potente no supera los 184 CV.
Los Essential Edition estarán disponibles en España, de momento, hasta finales de año, aunque la idea de BMW es prolongar esta oferta en el tiempo por los beneficios que podría reportar a la marca y a sus propios clientes. Sobra decir que el equipamiento mencionado es de serie y siempre es posible la configuración adicional de otros extras opcionales.
BMW Serie 1 Essential Edition: precios desde 21.700€
Los nuevos BMW Serie 1 de 3 y 5 puertas recibirán la gama Essential Edition con llantas de aleación de 16” con radios en uve, volante de cuero multifunción, radio BMW Professional con pantalla de 6.5”, reposabrazos central delantero, manos libres con interfaz USB y BMW Live (acceso a internet, información meteorlógica, búsquedas en Google…). Los precios mostrados en la tabla se corresponden con la gama Essential Edition 3 puertas, el precio del 5 puertas será 1.200€ superior al del 3 puertas.
Notable el descuento que recibirá la gama BMW Serie 1 Coupé y Cabrio, que aún no habría recibido el relevo generacional de las carrocerías compactas. Su equipamiento Essential Edition será de volante deportivo de cuero multifunción, Servotronic, sensor de lluvia y luces, paquete de iluminación, manos libres con conexión USB, control de crucero, sensor de aparcamiento trasero, faros bi-xenón con lavafaros, radio BMW Professional, asientos calefactables.
BMW Serie 3 Essential Edition: precios desde 30.500€
Los renovados BMW Serie 3 Berlina y familiar Touring recibirán sus correspondientes versiones Essential Edition con sistema de navegación Business con pantalla plana de 6.5”, manos libres con interfaz USB, llantas de aleación de 17”, faros bi-xenón y sensor de aparcamiento delantero y trasero. Concretamente el recién estrenado Touring (llega en septiembre), únicamente estará disponible en la gama Essential Edition con el motor diésel 320d de 184 CV y un coste añadido de 1.750€ respecto a la berlina con la misma mecánica.
En el caso de los BMW Serie 3 Coupé y Cabrio, como en los Serie 1, el descuento es importante debido a que estos modelos están cerca del final de su vida comercial y se renovarán en apenas ocho meses. La gama Essential Edition incluye elementos de luz LED, sensor de aparcamiento delantero y trasero, Bluetooth y conexión USB, control de crucero, sistema de navegación Business y asientos calefactables.
BMW Serie 5 Essential Edition: precios desde 40.950€
El BMW Serie 5 en sus variantes Berlina y Touring recibirá Bluetooth con interfaz USB, sensor de aparcamiento delantero y trasero, faros bi-xenón con lavafaros integrado y sistema de navegación Business.
BMW X1 Essential Edition: precios desde 28.900€
El pequeño crossover recibe en la gama Essential Edition sistema de navegación Business con pantalla de 6.5”, Bluetooth e interfaz USB, volante multifunción, faros bi-xenón con lavafaros, sensor de aparcamiento delantero y trasero, carriles para la baca en aluminio y reposabrazos delantero.
BMW X3 Essential Edition: precios desde 36.900€
El todocamino compacto BMW X3 en su gama Essential Edition recibe sistema de navegación Business, Bluetooth con interfaz USB, faros bi-xenón con lavafaros y sensor de aparcamiento delantero y trasero.
La presencia de una gama muy asequible y con el equipamiento más demandado por los clientes, es algo habitual en otros fabricantes premium, con la salvedad de que en el caso de BMW la extensión a lo largo de una gama tan amplia es más llamativo si cabe. Habitualmente estas gamas se presentan como oferta de lanzamiento o cuando se aproxima el fin de la vida comercial de un producto.
La gama Essential Edition de BMW cubre productos en el ecuador de su vida comercial, acercándose a su fin o incluso lanzamientos recientes. Su precio ajustado se debe al beneficio que obtiene la marca simplificando y ahorrando costes productivos y logísticos y también a un pequeño esfuerzo de BMW España y los concesionarios para ajustar los márgenes comerciales.
De momento estará disponible hasta finales de año, aunque posiblemente y en función de su éxito se extienda por más tiempo para afianzar el aumento de la cuota de mercado que han ganado los fabricantes premium.
Fuente: BMW
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